zhan会li品:“精准”和“精美”tongyangzhong要


  daizi越做越大,画ce越来越多,参zhan商为强化人们de印象jiao尽脑汁,然而,一定是又大又zhongdezeng品cai能有好de效果吗?苀ang菩鹀huan画ce和小li物怎yang设计,cai能rang人乐yu接受和保存?
 
  在zhan会上,jingchang会出现这么一ge值得zhong视de现象:很多zhan会现场总会有非chang多de宣chuan资料、单片、li苀an灰牌u果说仅仅是因为观zhong不小xin遗漏,这也倒情有可原,dan事实并非ru此,因为很多宣chuan资料和印shua品du是观zhong在xuan择之后留下de。另外tongyang是参zhan,tongyang是向参观者paifa资料和li品,为什么有de企业zhanweiqian热闹非凡,shen至为了na资料还要排队,而有de企业zhanweique门庭冷落,即shi资料、li品fa出qu了,最后还是被参观者遗弃。
 
  li品被遗弃,问题出在哪er?
 
  ru果我们将zhan会这ge大平台和大chuangkoudegong能和作yong分解一下,我们马上就能看出问题所在:
 
  1.zhan会是一ge综合性de互dong平台,需要参zhan商和观zhongde共tong参与,参zhan商若想xiyin观zhongde目guang,ying该有zu够漂亮dezhan台和富yu创意deli品。
 
  2.zhan会也是tong行之间角逐和jing争de舞台,谁能在第一时间xiyin更多de合作伙伴,能精准地chuan递企业概念dezhan会li品起了很大de作yong。
 
  3.zhan会活dongtong时是一gerang企业和苀ang菩畔⒓痾hong对外释fangdechuangkou,参zhan商要rang目标群体快速了解自己,得准备充分dezhan品和资料。
 
  4.zhan会活dong是一geduan期de推guang行为,zhan会本身de延续性非chang差。ru簑en媚勘耆禾謇忠鈊ai走资料、li品,并且完好地保留着,jing过本次zhan会之后很长一段时间还能记得自己,这一dian非changzhong要,也是chun成日后合作de关键dian。企业在进行每次zhan会之qian,du会有非chang充分de准备,做到上shudeqian三dian并不是很困难de事情,dan是要做到第四dian就不是一件容易de事情了。很多企业du认为将自己de宣chuan资料做得详细一些、印shua得精美一些、li苀an龅么笠籨ian就zu以rang参观者保留这些资料,dan蔰ao噬衔幢厥钦鈟ang。对yu参观者te别是觴in勘阣e参观者,他们会根据蔰ao市枨笥xin勘阣e寻找参zhan商,tong时会对自己gan兴趣de项目和产品向工作人员进行咨询,此时宣chuan资料对yu他们来说zhi是一ge信息de备fen。宣chuan资料内容详尽一些固然是好,dan要考虑到参观者不可能仅仅考察一家企业就满zu了,那么dang多家zhan商de资料duna到之后,将可能是厚厚de一叠。dangzhong量过zhong之时,参观者就不得不she弃一部分资料,太大、太zhong、jieshao太模糊huojieshao太冗长de就有可能成为she弃de对象,而且ru果仅仅将宣chuan资料做成产品说明书一ban,que乏一些快速de信息cha阅和视jue亮dian,那么这fen资料也很有可能被ding弃,被ding弃资料de企业在此次zhan会(www.cnena.com)过程zhongde信息chuan递和延续也就到此为止了。
 
  ru簑en胠i品成为抢蕑hi酰
 
  zhan会过程zhong所paifade物品wu外乎宣chuance、li苀an扔hua品,以及文具和其他小li品。ru簑en谜庑ヽhang见dezhan会paifa品成为参观者眼zhongde抢蕑hi酰枰颐窃诠顾己蜕杓粕舷孪耮ong夫。下面是仅供参考de一些简单例zi:
 
  1.宣chuan单张,也jiaoDM单襝hang馐莦han会过程zhong企业向参观者paifa最多de资料之一。一bandu是十六开大小,上面有简单de企业、产品簍ou䎱ujieshao,dan是ru果仅仅是一张简单de铜版纸印shuade宣chuan单襝hang呛苣裷ang大家提起兴致de,除非这ge单页de内容是受zhong非chang关注de。此时,dang大家de单页du非changleitong时,我们何不换ge思路,跳出chuan统de圈zi,把宣chuan单页画面bian得精美一些,宣chuan单页de纸张做得te殊一些。笔者曾jing收集过一些bijiaote殊de宣chuan单襝hang瑀u日本一家面料企业将宣chuan信息印在了一块眼睛bude背面,这对yu戴眼镜de人非chang实yong;还有一些企业将自己de宣chuan单页印成精美de剪折台li,这rangOFFICE一族非chang乐意保留。
 
  2.宣chuan画ce,也可以称之为企业yang本huo苀ang苹璫e,这是zhan会宣chuanpaifa资料zhongdezhongtou戏。宣chuan画ce一bandufan映出企业de综簒ian盗颓榭觯畔⒎秝ei相对yu宣chuan单页也宽泛一些。针对宣chuan画cede设计,我们zejian议wenzhong一些,毕jing这本画ce还chengzai着企业和苀ang芼e形象,在画面上尽可能以图文并茂de形式进行jieshao,画面de精美和印shua纸张de高质量也必不可少。我们看礿iao芏嗖喂壅撸趎a到一些参zhan商精美de画ce之后,即便还没有采购dedasuan,na回qu也好好保存着,以便以后cha阅资料yong。不过,宣chuan画ce在形式上也并不是一成不biande,一些富觴ie匆鈊e画ce在开本、工艺和zhuang订穓iao降确矫嫣逑殖龇莄hang强烈dege性,例ru有de服zhuang苀ang平璫e印成精美de明信片,正面是漂亮de产品照片,背面印着企业和苀ang苆ieshao,这yangde明信片画ce不dan襷i谑詹兀瑃ong时ru果将明信片寄送出qu,对企业也是非chang好de宣chuan。
 
  3.li品包dai,这是参zhan商为参观者提供de最chang见de免费li品之一。既然是li品,就要送得体面、实yong,而dang参观者乐yu拎着一ge苀ang芼eli苀an保簿偷葃ugei苀ang圃谧雒夥研鹀huan。li苀an紫纫粒瑀u果是单调de画面印上企业名称和标zhi,很难rang人多看几眼。其次是li苀an黡e材质和质量要有保证,有些li苀an纯赐ζ粒琩an拎不了多少东西就透底了;有de拎手部分以硬质塑料制成,虽然很结实,dan拎时间长了蕑hi岵籹hu服;还有一些li苀an送夤鄞髊i,做得很大,虽然可以zhuang很多东西,dan超chang规尺寸dedaizi携dai起来总是一件ma烦事,所以这些li苀an黡u是不zu取de。
 
  笔者曾jing有一ge高档皮具企业deli苀an媸欠莄hang时尚de产品照片,而且daizide质地和做工非chang好,jingchangyong来zhuang资料,yong了两年du没有坏,像这yangdeli苀an魏我籫ena礿iao謉e人du没有she弃deli由。
 
  4.ji念li品。在zhan会上paifa小li品、小ji念品已jing不是什么新xian事了,ji念笔、便签本、透明小jiao盒、台li日li、拼图、钥匙扣等等lv见不xian,不过这些小li品和小ji念品zhong也觴ie髕ue问。首先,小li品不一定是越贵詊iao茫哂幸欢╠egong能性cai会大大提高它在日后de出现率,ruli体台li、拼图像框、漂亮de鼠标dian等,fang在办公桌上既是zhuang饰又可以满zu一定de日chang实yong需求,与此tong时也保证了企业信息在很长一段时间内被保留着。
 
  其次,这些小li品也需要好de做工和质量,te别是changyongdeji念笔、便签本等文具类li品,fuzerang参观者na到一支xie不出字deji念笔,将是一件尴尬de事情。最后,企业不要仅仅从li品公si提供deyang本zhong挑xuan,其实chang见de小li品也可以有独tede创意。
 
  曾jing有一ge专做fu料de企业将流苏花边做成diaozhui挂在钥匙扣上并附上企襠ang陑hi,这yang既zhan示了产品,又与其他企业de小li品拉开羢i嗬耄瑃ong时也降低了小li品上de投资成本,可谓一举三得。



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